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專題研究 / TOPIC RESEARCH

案例分享:航空主題體驗式購物中心——德國Loop 5 Mall

作者:大家顧問資源中心 發布時間:2011-12-21 點擊次數:435

一、項目概況
??? LOOP 5 Mall 是德國黑森州南部威特施塔特市的大型購物中心,位于達姆斯達特和法蘭克福中間的高速路A5 邊上,是一家超區域型購物中心。它的名字是“Looping”(循環)的縮寫。LOOP 5 中的“5”對應于直接相鄰的高速公路A5。

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??? 該項目占地65,000 平方米,它包括兩個大型建筑。首先是293 米長、34 米寬的大型停車場,提供3000 個免費停車位,停車庫總面積為86,940 平方米,體積259,000 立方米。在高速路邊的這座建筑作為主體建筑,還具有隔音的作用。其次是330 米長、100 米寬、18 米高的購物中心,總面積為96,000 平米,出租面積為59,510 平米。該購物中心共4 層:地下室、一層、二層和一個8 米高的閣樓。2 個建筑體由在下面一層和橋上面的一條街道連通, 并通過建筑的圓形拐角和連續一致的外立面整合到一起。該建筑獨特的手法就是大量運用了混凝土和鋼材預制構件。

二、項目特色
??? 獨特、便捷、引人矚目
??? 獨特、便捷、引人矚目——這些詞匯可以用來描述Loop 5 購物中心?偨ㄖ娣e為10 萬平方米,是德國最大的購物中心之一,從2009 年竣工后,該購物中心就成為附近100 萬居民的生活中心。它的訪客不僅來自威特施塔特市,還有來自周邊的城市如:達姆斯達特、法蘭克福、海德堡、曼海姆、威斯巴登和美因茨等多個大中城市。訪客除了開車經高速路A5、B3 和B42 到達,還可以乘坐公共交通工具,極其方便。

??? 航空元素無處不在
??? LOOP 5 購物中心外立面的設計構想來源于“速度”和“珠寶盒”。 外立面豎向元素有節奏地上升和沙色的薄板使立面看上去像是在不斷的變化,富有立體感并且顏色有層次感。 立面上不同寬度變化的豎向百葉也讓人聯想到“速度”,而彩色的連接處也讓人聯想到在珠寶盒中的寶石。建筑的頂部采用皇冠形狀的金屬穿孔板,通過燈光的處理使建筑不管在白天還是黑夜都引人注目。
??? 該購物中心的中心主題是航空航天,這在建筑設計、內外裝飾上都有所表現。大而明亮的庭院,給客戶一種航天的體驗。購物中心還懸浮了蘇聯戰斗機、一架米格- 21、還有一些歷史性的小型飛機。

??? 業態規劃
??? Loop 5 是一家集消費、娛樂、美食和服務于一體的多業態購物中心。56,500 平米的購物空間匯集了177 家商鋪,另外還有一條美食街(由25 家餐館組成)和一個以“航空”為主題的游樂園。其中面積最大的是服裝百貨Peek & Cloppenburg 和電子零售商場Saturn 各4,500 平米。除此之外還有服裝品類殺手C&A(3,500 平米)、H&M (2,400 平米)、多品牌組合店Zapata(980 平米)、來自達姆斯達特的品牌鞋店Dielmann(1,400 平米)、大食品店Aldi Süd、日用品店DM-Drogerie(600 平米)、運動服飾Intersport(1,400 平米)、書店Thalia (200 平米)、香水店Douglas(440 平米)。以及其它高中檔連鎖店。
??? 除上面品牌商鋪外,該購物中心還引入了新興品牌店re:Store (Apple PremiumReseller)。作為歐洲最大的蘋果優質經銷商,re:Store 商店里為初學者和專業人士提供消費電子產品。這個具有創新概念的連鎖商店將蘋果這個國際品牌的產品帶到客戶面前。店內專業顧問及經認證培訓的工作人員可以為客戶提供購買決策、功能講解,以及幫助他們實施功能操作。此外re:Store 還提供綜合性的、個性化的服務:從硬件安裝,到軟件優化。

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